Olvasunk, társkeresünk, videókat nézünk, zenét hallgatunk, receptet gyűjtünk, vásárlunk – egyszóval éljük az életünk. És ezt egyre inkább online tesszük. A digitális térben mindenből adat lesz és ezek az adatok piaci és társadalomtudományi szempontból is nagyon értékesek. Bár rengeteg digitális adat elérhető ezekből nagyon kevés ami individuális szintű és széles mélységű. Látjuk azt, hogy mennyien néznek meg egy videót, mennyien reagálnak egy tartalomra, miket posztolnak egy termék kapcsán, de arról ritkán van információnk, hogy kik ezek az emberek, akik megnézték a videót, reagáltak vagy posztoltak. Az előadásomban egy nemzetközi szinten is egyedülálló adatdonációs kutatás mutatok be, amiben individuális szinten gyűjtöttünk közösségi média és kérdőíves adatokat magyar közösségi média használóktól. Az előadásom betekintést nyújt abba, hogy milyen kérdések megválaszolására lehetnek alkalmasak a donáció alapú közösségi média adatok, hogyan lehet rekonstruálni egy válaszadó preferenciát online adatok alapján és arra is, hogy a digitális adatok hogyan viszonyulnak a klasszikus kérdőíves adatokhoz.
