A B2B marketing világa gyakran a jól bevált, racionális érveken alapuló csatornákra támaszkodik. De mi történik, ha a célcsoportunk – építészek, designerek és a jövő szakemberei – egyre inkább az élmények, a közösségi alkotás és a kézzelfogható tapasztalatok alapján hoznak szakmai döntéseket?
A VELUX Cégcsoportnál felismertük, hogy a hatékony szakmai párbeszédek és mélyebb kapcsolatok kialakításához célszerű túllépni a hagyományos marketingeszközökön, és nyitni az újszerű megközelítések felé.
Előadásomban arról a „feltáratlan erdei útról” szeretnék beszélni, amire a Hello Wooddal közös munka során léptünk rá. 2025. július 23. és 31. között rendezte meg a Hello Wood építész stúdió a Cabin Fever nemzetközi alkotótáborát, amely az innovációról, a fenntarthatóságról és a jövő építészgenerációjáról szól. Az esemény idén a különleges hangulatú cseh Česká Kamenice városában, egy természetközeli, egykori textilgyár területén valósult meg, a VELUX pedig mint az esemény fő támogatója volt jelen.
A Cabin Fever egy valóban egyedülálló nemzetközi alkotótábor, ahol igazán aktív partnerként segíthettük kimagaslóan tehetséges szakemberek munkáját.
Célunk nem kevesebb volt, minthogy a tetőtéri ablakaink ne csupán termékek legyenek egy katalógusban, hanem maga az alkotói folyamat, a fény és a térélmény kulcsfontosságú formálói a valóságban.
A prezentációm során most konkrét példákon keresztül fogom bemutatni, hogy:
- hogyan terveztünk olyan – alapvetően szponzorációs együttműködésből induló – B2B aktivitást, amely a szakmai párbeszédre és a kézzelfogható tapasztalásra épült,
- miként vált a Hello Wood egy olyan platformmá, ahol hitelesen tudtunk kommunikálni a fenntarthatóságról, az egészséges életterekről és a természetes fény fontosságáról,
- milyen nem várt eredményeket és visszajelzéseket kaptunk közvetlenül a célcsoportunktól, és hogyan mértük a sikerességet a lead-generáláson túl,
- milyen tanulságokat vontam le személyesen ebből a projektből, és hogyan formálja át ez a tapasztalat a jövőbeli B2B marketing stratégiánkat.
