Havasi Zoltán 
Havasi Zoltán három évtizede segít szervezeteknek abban, hogy összetett kihívásaikra váratlan megoldásokat találjanak – a márkastratégia és design thinking határterületén.
„A branding nevelt fel, a design thinking-el kötöttem házasságot, és fenntartható jövőnket nevelgetem”
Műszaki oktatásban kezdte, autókat akart tervezni, végül a reklámügynökségek világában kötött ki, ahol a kreatív problémamegoldást minden szögből megismerte – a szövegírástól az ügyfélkapcsolaton át a stratégiaalkotásig.
2008-ban az Isobar Budapestnél vezette be a service design módszertanokat a stratégiai tervezésbe, majd a Wavemaker stratégiai igazgatójaként már azon dolgozott, hogy „a logikusan gondolkodó emberek is ki merjék engedni a kreatív énjüket.”
2019-ben társalapítója volt a Beyond Partners transz diszciplináris tanácsadó butiknak, jelenleg pedig a Live Your Brand stúdió alapítójaként rendszerszemléletű márkatanácsadó munkát végez.
Különösen érdeklik a fenntartható márkaépítés, az AI-támogatott márkaélmények és az interdiszciplináris innovációs megközelítések.
Előadásai
-
Design thinking a márkáért, márka a designért
2025. 10. 10.
12:30 - 12:50
103-as terem
Miért ragadnak meg egyes márkák az "örökségük rabságában", míg mások az innováció kedvéért feladják identitásukat? És mi a titka azoknak a márkáknak - mint a LEGO, Nike vagy Burberry -, amelyek évtizedek óta képesek hűek maradni önmagukhoz, miközben folyamatosan megújulnak?
A választ nem az "vagy-vagy", hanem az "és-és" logikájában kell keresnünk. A design thinking és a márkaépítés nem egymás ellenfelei, hanem tökéletes szövetségesei: a design gondolkodás megújulási képességet ad a következetes márkáknak, a márka pedig mélyebb jelentést és irányt biztosít az innovációnak.
Mit kapsz az előadásból:
- Brand Ambidexterity keretrendszer: Hogyan működnek együtt a "piros vonalak" (megváltoztathatatlan márkaelemek) és a "zöld zónák" (kísérletezési területek)
- Két stratégiai archetípus: A "Core Reinterpretation" és a "One Thing, Infinite Ways" módszerek valós példákkal
- Praktikus eszközök: A márka és design thinking integrációjának lépésről-lépésre módszertana
Az előadás azoknak szól, akik túl akarnak lépni a hamis dilemmán: nem kell választanunk a következetesség és az innováció között, ha megértjük, hogyan támogatják egymást.
Havasi Zoltán
