Sági Ferenc

Kutatási igazgató @ NRC

Történelem tanárként és szociológusként végeztem a Szegedi Tudományegyetemen. Lassan 20 éve foglalkozom kutatással. Első szakmai tapasztalataimat közvéleménykutatásban szereztem, majd a médiaügynökségi kutatói lét ragadott meg néhány évre, míg az utóbbi bő 10 évet piackutatással töltöttem az NRC kötelékében, jelenleg kutatási igazgatóként.

Alapvetően rengeteg kutatási területtel foglalkozunk közvetlen kollégáimmal, de elsősorban média-PR-kommunikációs kutatások, FMCG, közszolgáltatások és turisztika vonalon mozgunk az elmúlt évtizedben, felhasználva ehhez a kvalitatív és kvantitatív kutatási módszerek tárházát, szemkamerás kutatástól, a klasszikus kvalitatívon át egészen az conjoint-analízisig.

Szeretem a munkám, hiszen mi piackutatók a világ valamely szeletéről szerzünk jobb megértést egy-egy projekt során, ami végül magánemberi látásmódunkra is kihat. Ezzel együtt szabadidőmben kerülök mindent, ami digitális, és azt hiszem, hogy fokozódó szimbiózisban élek a természettel.

Előadásai

AI moderátor a bankban — mit mutatnak a számok? 2026. 10. 14. 10:40 - 11:00 101-es terem

Keisz Viktória Sági Ferenc
Az AI nem veszi el a munkádat... 2026. 10. 15. 12:30 - 12:50 101-es terem

Sági Ferenc
Záró kerekasztal: Az innováció ára 2026. 10. 15. 15:20 - 16:00 101-es terem
Innováció van a szakmában. A nap előadásai ezt bőven bizonyították: új módszerek, AI-alapú eszközök, átalakuló szolgáltatások, új szakmák. A kérdés nem az, hogy létezik-e, hanem hogy mibe kerül — és ki hajlandó megfizetni. Mert az innovációnak mindig ára van. A szolgáltató fizeti befektetéssel, kockázattal, zsákutcába futó kísérletekkel. A megrendelő fizetné magasabb díjjal — csakhogy a beszerzés a legolcsóbb ajánlatot választja, és a tender nem tudja mérni azt, ami új benne. Hegedüs László vitaindítója után a kerekasztal résztvevői megrendelői és szolgáltatói oldalról is hozzászólnak. Szó lesz arról, hogy meg tudja-e fogalmazni az ügyfél, miért érné meg neki többet fizetnie; hogy ki vállalja a kockázatot, ha a kísérlet nem jön be; és hogy az AI végül nagyobb értéket teremt-e, vagy csak olcsóbban állítja elő ugyanazt, amit eddig is kaptunk. A nap utolsó beszélgetése nem arról szól, merre tart a szakma. Hanem arról, hogy ki állja a számlát, amíg odaér.

Klenovszki János Ferenczhalmy Bálint Hegedüs László Pillók Péter Sági Ferenc